Beyoncé dan Levi’s® Meluncurkan The Denim Cowboy

Menandai puncak kampanye REIIMAGINE Levi’s®, rilis terakhir ini menampilkan berbagai pilihan dari koleksi denim BEYONCÉ X LEVI’S®.

San Francisco--(ANTARA/Business Wire)-- Merek Levi’s®, melalui kolaborasi dengan ikon global Beyoncé, hari ini meluncurkan The Denim Cowboy, rilis terakhir dari kampanye REIIMAGINE Levi’s® yang telah berlangsung selama setahun. Film ini menyatukan tiga rilis sebelumnya, sehingga menunjukkan bahwa kampanye ini lebih dari sekadar interpretasi ulang iklan-iklan Levi's® yang ikonik - ini adalah penciptaan narasi baru yang berfokus pada pemberdayaan dan perubahan terhadap standar-standar yang ada. Di sepanjang film The Denim Cowboy, muncul berbagai ikon dan pilihan unggulan Levi’s® dari koleksi denim terbaru BEYONCÉ x LEVI’S® yang digunakan sebagai seragam dalam film ini serta menjadi fondasi terkini dari kemitraan dengan Beyoncé, yang menyoroti kepemimpinan merek ini dalam gaya hidup denim.

Diiringi lagu tema "Levii's Jeans" yang diedit secara eksklusif dari album pemenang Grammy Award, Cowboy Carter, film berdurasi 90 detik ini menampilkan adegan-adegan baru dan versi panjang dari film-film Launderette, Pool Hall, dan Refrigerator yang telah dirilis sebelumnya – semuanya terinspirasi oleh iklan-iklan klasik Levi’s® dari era 80-an dan 90-an. Sekali lagi, merek Levi’s® bermitra dengan sutradara pemenang Grammy Award, Melina Matsoukas, untuk mewujudkan visi ini.

Dengan mengontekstualisasikan ulang rilis-rilis sebelumnya dan mengungkap berbagai detail baru, The Denim Cowboy menceritakan bahwa hadiah kemenangan Beyoncé dari permainan biliarnya tak lain adalah celana jeans 501® milik jagoan biliar setempat, yang diperankan oleh aktor peraih penghargaan, Timothy Olyphant (Justified, Deadwood). Beyoncé tampil memukau dalam balutan ‘90s Shrunken Trucker berhiasan kristal yang dipadukan dengan celana jeans 501® Curve. Siluet baru dan inovatif 501® yang dirancang untuk menonjolkan dan menyesuaikan dengan lekuk tubuh tanpa mengorbankan siluet kaki lurus autentik menjadikan 501® begitu konsisten dan tak lekang oleh waktu. Menunjukkan kesan glamor dan berani, yang pertama kali diperkenalkan di film Pool Hall, celana jeans Western Crystal ’90s Shrunken Trucker dan Western Crystal 501® Curve muncul sebagai "statement piece" yang dominan dari koleksi denim BEYONCÉ X LEVI’S®.

“The Denim Cowboy menandai puncak dari kampanye inovatif REIIMAGINE Levi’s® sebagai perayaan terakhir dari sebuah kolaborasi yang telah mengeksplorasi pengonsepan ulang dan interpretasi ulang dalam berbagai aspeknya,” kata Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer Levi’s® di Levi Strauss & Co. “Kampanye ini merepresentasikan tingkat dan skala baru kolaborasi yang menempatkan perempuan pada inti narasi, dan memulai babak baru yang ikonik dalam sejarah Levi’s® yang terus menegaskan kembali posisi merek ini di pusat budaya.”

Kolaborasi ini mencapai puncaknya yang mengagumkan pada penampilan terakhir Beyoncé dalam COWBOY CARTER TOUR di Las Vegas. Dalam penampilan ini, seluruh kru tari sang ikon menghidupkan panggung dengan berbagai pilihan baru yang berkilauan dari koleksi denim BEYONCÉ X LEVI’S® – tampilan yang terinspirasi oleh semangat berani dari kampanye REIIMAGINE yang tengah berlangsung.

Koleksi denim BEYONCÉ X LEVI’S® – termasuk Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker ($250) dan Western Crystal 501® Curve ($150) – beserta dua set denim "head to toe" lainnya akan tersedia mulai 4 Agustus di Beyonce.com dan secara global mulai 7 Agustus di Levi.com serta toko-toko Levi’s® tertentu.

The Denim Cowboy diluncurkan dengan kampanye global yang terintegrasi penuh, termasuk iklan televisi, digital, media sosial, dan luar ruangan. Kampanye ini mempertahankan tradisi Levi’s® dalam berkolaborasi dengan berbagai talenta kreatif terkemuka pada masanya. Matsoukas berkolaborasi dengan sinematografer pemenang Emmy Award, Marcell Rév, dan fotografer ternama Mason Poole untuk menangkap esensi visual kampanye REIIMAGINE, sehingga menambahkan sentuhan baru pada elemen kaya kampanye Levi’s^® yang ikonik.

Untuk informasi lebih lanjut tentang kampanye REIIMAGINE, kunjungi levi.com serta ikuti @levis di Instagram dan TikTok.

Kampanye ini dibentuk melalui kemitraan kreatif dengan TBWAChiatDay LA dan Parkwood Entertainment, serta diproduksi oleh de la revoluion/PRETTYBIRD.

Tentang merek Levi’s ®

Merek Levi’s® melambangkan gaya klasik Amerika dan tampak keren secara natural. Sejak diciptakan oleh Levi Strauss & Co. pada tahun 1873, jeans Levi’s® telah menjadi salah satu pakaian paling terkenal di dunia—yang memicu imajinasi dan loyalitas dari para pemakainya selama beberapa generasi. Kini, portofolio merek Levi’s® terus berkembang melalui semangat pionir dan inovasi yang tak tertandingi dalam industri pakaian. Rangkaian produk denim dan aksesori unggulan kami tersedia di lebih dari 120 negara, yang memungkinkan semua orang di seluruh dunia mengekspresikan gaya pribadi mereka. Untuk informasi lebih lanjut tentang merek Levi’s®, produk, dan tokonya, kunjungi levi.com.

Tentang Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. adalah salah satu perusahaan pakaian bermerek terbesar di dunia dan pemimpin global untuk produk denim. Perusahaan ini mendesain dan memasarkan jeans, pakaian kasual, dan aksesori terkait untuk pria, wanita, dan anak-anak dengan merek Levi's^®, Dockers^®, Levi Strauss Signature™, dan Beyond Yoga^®. Produk-produknya dijual di lebih dari 120 negara di seluruh dunia melalui kombinasi jaringan retailer, department store, situs online, serta jaringan global yang terdiri dari sekitar 3.400 toko khusus merek dan toko dalam toko. Pendapatan bersih Levi Strauss & Co. yang dilaporkan pada tahun 2024 mencapai $6,4 miliar. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi http://levistrauss.com, serta untuk berita dan pengumuman perusahaan, kunjungi http://investors.levistrauss.com.

Pengumuman ini dianggap sah dan berwenang hanya dalam versi bahasa aslinya. Terjemahan-terjemahan disediakan hanya sebagai alat bantu, dan harus dengan penunjukan ke bahasa asli teksnya, yang adalah satu-satunya versi yang dimaksudkan untuk mempunyai kekuatan hukum.

Tersedia Galeri Multimedia/Foto: https://www.businesswire.com/news/home/20250803727795/en

Contacts

Kontak Media:
Elizabeth Owen
Levi Strauss & Co.
(415) 501-7777
NewsMediaRequests@levi.com

Sumber: Levi Strauss & Co.